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        楊麗萍:“孔雀”上演資本大戲
        來源:中國人物傳記網  作者:chinarwzj  2012年11月12日 12:04

        作為一名懷揣藝術夢想的舞者,楊麗萍正在實現從舞蹈演員到民營文化企業家的轉變,她用商業的力量延續著舞蹈的生命。

        就在很多人質疑已過天命之年的楊麗萍還能夠舞多久的時候,她主動離開了這個舞臺。

        10月24日晚,國家大劇院座無虛席,舞劇《孔雀》作為舞蹈家楊麗萍的收官之作在北京首次公演。

        這部匯集了她畢生光亮年華的舞臺劇,將成為楊麗萍40年舞蹈生涯的句號,在完成全國巡演后,她將退出舞臺。

        “你瞧,觀眾都在挽留你,為什么一定要離開呢?”

        “有很多地方可以跳舞,鎂光燈下這個舞臺空間太小,我準備放棄。”楊麗萍告訴《中國經濟周刊》。

        同一天,深圳市創新投資集團有限公司宣布(下稱“深創投”)向云南楊麗萍文化傳播有限公司(下稱“楊麗萍文化傳播公司”)投資3000萬元,楊麗萍的“第二舞臺”浮出水面。深創投作為楊麗萍文化傳播公司的第二大股東,成為了楊麗萍的新舞伴。

        這只曾在舞臺上光芒萬丈的孔雀,如何成為市場大潮中披荊斬棘的首領,“女神”楊麗萍的新角色讓人充滿期待。

        “想跳孔雀舞,先要買下孔雀服”

        楊麗萍的藝術與商業相結合,從2000年,她離開中央民族歌舞團后就已經開始了。沒有了國家津貼,她必須自己養活自己。

        2002年,楊麗萍開始創作大型原生態歌舞集《云南映象》。投資方原本想要一臺取悅游客的晚會,而楊麗萍卻從田間地頭招來一批農民上臺表演,自感看不到利潤的投資方突然臨時撤資。

        楊麗萍并未因為投資人的離開而放棄,她帶著親自挑選的演員,一直堅持編排了兩年。那兩年,大概是楊麗萍一生中最艱苦的日子,她拿出自己的積蓄,賣掉了大理房子,甚至要依靠接拍廣告和各處走穴才能湊夠全團的經費。

        “那時候拿起孔雀裙就出門,上午飛去晚上飛回,10萬塊到手,就能解決當時全團兩個多月的伙食費。”

        此番坎坷,讓楊麗萍清楚了一個游戲規則,“比如跳舞,你必須吃飽了才能跳。”楊麗萍說。

        守得云開見月明,2003年8月,《云南映象》在昆明會堂首次公演,此后,歷經困難的《云南映象》全國各大城市及海外50多個國家和地區巡演;作為昆明會堂每晚的固定演出節目,《云南映象》自公演至今的9年來始終保持著超高的上座率。

        在不斷的磕碰之中,楊麗萍逐漸摸索出了一套屬于她的商業模式:讓每個作品都有自己的商業化運作,并實行駐場演出和巡演“兩條腿走路”。《云南映象》商演一年后成立了云南映象文化傳播有限公司,楊麗萍任董事長。經過一系列資產重組,公司改名為楊麗萍文化傳播公司。在公司運作之初,楊麗萍并沒有太多經濟頭腦。“《云南映象》的燈光和音響一直是租的,幾年演下來,光租金就付了一兩千萬。”

        于是楊麗萍開始操心一些以前從沒想過的事:“我要計算成本。燈光和音響用分期付款的方式買下來,巡演到第二輪時就都歸我了。”

        從開始跳孔雀舞的那天起,她就非常清楚,如果想買一件孔雀服,必須先掙到買服裝的錢,才可以去搞藝術。

        “其實,藝術和商業本不是對立的,就像種莊稼一樣:種的過程就是挖地、播種、收割,然后需要賣出去,而只要用心耕種就能吃飽,這是一個自然的過程。”楊麗萍告訴《中國經濟周刊》。

        “做失敗了也沒有關系”

        王焱武是楊麗萍文化傳播公司中一個不得不提的人物。

        2006年,王焱武到云南旅游,看了《云南映象》的演出并跟楊麗萍見面后,他決定義務幫她處理一些公司日常事務,彼時他正在瑞士銀行任特高資產管理部執行董事。

        這位“職業經理人”一開始只是周末兼職,隨著公司的發展,從2012年開始,王焱武開始全職管理公司。

        現在王焱武的職務是楊麗萍文化傳播公司總經理,在公司里,楊麗萍作為公司董事長負責作品,王焱武則負責商業。對于并沒有接受過系統商業學習的楊麗萍來說,合作伙伴王焱武的加入很好地彌補了這一缺憾。

        楊麗萍與深創投結緣也是由王焱武一手促成。2011年12月,云南省舉辦滇池泛亞股權投資高峰會,王焱武代表瑞士銀行在就國際投資策略進行演講時,提到了楊麗萍的公司,這引起了深創投西南大區負責人許翔的注意。

        有了王焱武的牽線搭橋,深創投加入楊麗萍文化傳播公司的過程十分順利。深創投2012年上半年工作會議在昆明召開,董事長靳海濤看完《云南映象》并與楊麗萍接觸之后,立刻決定投資。

        深創投數據顯示,此次公司對楊麗萍文化傳播公司投資的3000萬元中,1000萬元由深創投與昆明當地創投引導基金合作的云南紅土創投出資,1500萬由深創投集團總部出資,另外深創投的一位合伙人也跟投了500萬元。

        據許翔介紹,深創投以3000萬出資獲得了楊麗萍文化傳播公司30%的股權,公司另外70%的股權則主要由楊麗萍本人持有,同時也為未來激勵骨干團隊預留了部分股份。

        “民營演藝團體想要活下去,只有尋找融資,自己養活自己。”談及此次私募融資的動機,王焱武告訴《中國經濟周刊》,“而從事商業演出,票價又不能漲得太高,在這種情況下,向資本市場尋求外部融資是民營演藝公司的自救方式,也是一種新嘗試。”

        據了解,這是深創投第一單演藝公司投資項目。作為國內知名的創投公司,深創投公開數據顯示,截至目前投資項目數量中最多的是先進制造,其次是消費品、物流、連鎖服務。然而在研究過拉斯維加斯、百老匯、紅磨坊這類國外演出產業后,再看迪士尼、米高梅這些百年大公司,深創投看到了演出市場的更大潛力,尤其是將藝術與旅游結合后的超強爆發點。

        “盡管公司還有很多不成熟的地方,但是因為市場需要這樣的高端演出,公司已經在現有市場中跑了起來。我們判斷高端演出、高端演藝團體屬于稀缺資源。”許翔告訴《中國經濟周刊》。

        此前不乏投資圈人士質疑:公司本身對楊麗萍個人的依賴嚴重,如果以后不親自出場演出,如何保證團隊的票房和持續盈利?楊麗萍能否將她的票房號召力轉移到她的團隊身上?

        許翔在接受《中國經濟周刊》記者采訪時解釋,深創投對楊麗萍公司的商業模式和核心競爭力都有充足的評估。“一方面,楊麗萍文化傳播公司已經在培養新的傳承者,另一方面,投資方也愿意承受這一投資背后的風險。”

        在公司里,楊、王、許三人組成董事局,商業上的事情通常先由許翔和王焱武商量好,王焱武再把問題簡化成一二三,擺明優劣地分別講給楊麗萍聽,由她決策。就這樣,公司的商業模式和三到五年的運營計劃很快明晰起來。

        資本的幾番推動,上市也是不可避免的話題。盡管公司提出了3~5年內登陸A股市場的規劃,但對于上市,楊麗萍并不堅持:“本來我是覺得麻煩,所以不去想上市,但是經過他們的解釋,我了解到這是一種生物鏈方式。即使做失敗了也沒關系,該滅就滅,該生就生。”

        “完美不是憑空來的”

        《孔雀》巡演結束后,楊麗萍將退出一線演出,轉而從事幕后編導工作。

        公司將成立楊麗萍藝術創作工作室,聘請一些優秀編導,為其他劇場、節慶演出做節目編導。目前,楊麗萍創作團隊已經開始了和中國雜技團的合作。

        無論是當年做舞蹈演員,還是現在帶著演員闖市場,楊麗萍追求完美的工作態度始終沒有改變。有一次《云南映象》去外地演出,她對其中一套服裝不滿意,于是要求設計師不停修改,一直改到上飛機前。

        “她不能忍受作品中哪怕有一絲一毫的不完美,而這種苛刻表現在舞臺上卻沒有矯情,只有震撼與享受。”王焱武告訴《中國經濟周刊》,“觀眾的掌聲其實是獻給了他們渴望卻又做不到的生命狀態,而這也是楊麗萍的價值所在”。

        對于楊麗萍而言,如何保證自己離開舞臺之后,這個團隊和相應的作品能夠傳承下去,才是最重要的事情。

        有了資本的助力,楊麗萍將按照自己的意愿贊助一些國內的舞蹈大賽。 “這樣做,不僅能給新星提供演出平臺,也會給公司注入新的優秀演員和藝術創意。”楊麗萍告訴《中國經濟周刊》。

        舞劇《孔雀》巡演結束后將在上海和西雙版納呈現兩個版本的定點演出,拉薩也在向楊麗萍發出邀請。未來他們還有到東南亞演出的計劃。

        除了定點演出之外,公司今明兩年的巡演計劃已經確定,楊麗萍決定把《云南映象》重新做舞美和設計,再開始新一輪全國巡演。

        除演出計劃,公司的商業代言和衍生產品也正在規劃之中。《孔雀》巡演結束后,紀念紅酒就會面向市場發行。

        以商業運作的方式將一位藝術家的創造力和藝術價值長久地留存、傳承,是楊麗萍和她的公司正在進行的探索,在很多大佬眼中,楊麗萍團隊將會成為中國文化產業新的標桿。

        一個從云南大山走出來的精靈,傾盡一生跳了一支驚艷絕倫的舞蹈。而如今她選擇放棄這瓊樓玉宇,行走進風云莫測的商業江湖。她常說,“完美不是憑空來的”,無論她走去哪里,都將會成為那片土壤上盛開的最美花朵。

         
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